北海道観光振興機構さんの2017年キャンペーンにおいて、
コンセプトメイキングとメインコピーを担当させていただきました。
目的は、北海道外に対して、
観光地としての北海道の魅力を訴求すること。
「食」「自然」「体験」など、
北海道について語れることはたくさんありますが、
その視点のみでくくってしまうと、
他地域との違いが見えづらくなってきます。
そこで、より北海道の本質的価値を打ち出すべく
コンセプトに据えたのが、「生命力」です。
いま、観光客が享受できる北海道の魅力は、
もとをたどれば北海道の自然から生まれたものです。
つまり、すべての根底に「命の強さ」があり、
TVやWebを通してだと本当の意味では味わえないもの。
現地を訪れ、自分の体でのみ感じられる素晴らしさです。
これからを踏まえて、
メインコピーを「生HOKKAIDO」
タグラインを「生きてる北海道を、めぐる旅。」とし、
ステートメントを書きました。
ムービーの動画部分をニール・ハートマンさん、
スチール写真を井上浩輝さんが担当されています。
＜特設Webサイト＞
＜ムービー＞
Client：北海道観光振興機構
Agent：電通北海道
Copywriter：東井 崇
