はじめましてモッツァレラ

中標津にある竹下牧場。
以前、企業スローガンを書かせて頂きましたが、
今回はチーズブランド立ち上げをお手伝いしました。
具体的にはコンセプトメイキング、ステートメント開発、
ネーミング開発、リーフレットコピーを担当しています。

インタビューや打ち合わせを踏まえて、
打ち立てたブランドコンセプトは「運命のチーズ」。
牛という生き物がわけてくれるミルクの成分、
製造する日の温度や湿度は1日として同じになりません。
ある意味、出来上がるチーズは運命的なものであり、
それくらい竹下牧場にとって重みのある存在という趣旨です。

そんなチーズを通して、
牧場主の竹下さん夫妻は牧場に興味を
持ってもらいたいと考えていました。
ネットでの販売は行わず、
原則自分たちが対面で売ることにして、
そこで生まれるコミュニケーションを大事にする。
「大袈裟に言うと、このチーズを食べた人が
『酪農家になりたいなぁ』って
思ってくれるといいですね」
という竹下さんの言葉が印象に残っています。

ネーミングについて。
手がけるチーズ＝竹下牧場が凝縮されたものであり、
出会えた人たちに自らの存在や気持ちを伝えるものと定義。
そこで、挨拶とチーズタイプを組み合わせた
ネーミングを開発しました。
第１弾はモッツァレラチーズ。
竹下さんが初めて世に送り出すものであり、
出会う方に渡す名刺みたいなチーズということで、
「はじめましてモッツァレラ」
と名付けました。
第2弾、第3弾のチーズも準備中です。

◆ブランドステートメント

◆商品説明カード

Client：竹下牧場
Art director：寺田 侑司
Designer：寺田 侑司
Photographer：古瀬 桂
Copywriter：東井 崇