知床のホテルグループ、北こぶしリゾートの
60周年事業にまつわるコピーを書きました。
プロジェクトスタート時には、
具体的に何をやるか決まっていなかったので、
まず言葉による方向性の定義づけを試みました。
企業の原点を見つめつつ、これから何をお客さまに約束すべきなのか。
その言語化です。
至極当たり前のことではありますが、
北こぶしリゾートの最大の強みは「知床にあること」。
となると、知床の地に対して感謝を示すべきだし、
これから先も守っていく義務があるのではないか。
そんな考えをもとに書いた60周年のコピーが、
「知床を、つづけていく。」です。
◆60周年スローガン＆ステートメント
この「知床を、つづけていく。」をテーマに制作されたのが、
映像作家 加藤隆さんによるアニメーションCM。
普通のホテルのCMではありえないくらい、
自社のことを語っていません。
あくまで自社が大切にしていることを
凝縮して伝える象徴的なCMとなっています。
◆TVCM15秒「知床を、つづけていく」篇
また、「知床を、つづけていく。」ために
具体的な取り組みのひとつとして北こぶしリゾートが始めたのが、
クマと人との共存を図る活動です。
このネーミングも手掛けました。
その名も「クマ活」です。
◆クマ活ロゴマーク
さらに、周年を機に北こぶしグループから北こぶしリゾートへと
グループ名を変更したことにあわせ、
企業スローガンも新たに作りました。
これからの事業展開の可能性などを加味しつつ、
知床でビジネスを続けてきた企業だからこそ言える
将来の指針になりうる言葉ということで、
「自然であれ。」
というコピーを書きました。
◆北こぶしリゾート スローガン&ステートメント
北こぶしリゾートのWebサイトに情報が集約されているので
あわせて御覧ください。
https://kitakobushi.jp/
◆ALL
Client：Production：
Creative director：メアラシケンイチ
Designer：向井まどか
Copywriter
◆TVCM
Production：マーマー
Producer：蓑輪俊介
Animation：加藤隆
Music：Shizuka Kanata featuring 三船雅也（ROTH BART BARON）
Narrator：坂口紅羽
Editor：川浪大地
MA：河野武史
Production Manager：上林ゆい
