ふるさと電報北海道のサービス立ち上げに伴い、
Webサイト制作、各種PRツールの制作を手掛けました。
ふるさと電報は、もともと秋田で提供されていた電報サービス。
北海道で展開するにあたり、
ローカライズしたコミュニケーション開発が必要でした。
なお、電報の台紙デザインについては、
北海道を代表するデザイナー、
ワビサビとAMAYADORIが既に完成させた段階から、
私はプロジェクトに参加しております。
まずはサービスの根幹となるWebサイトの制作を行ったのですが、
この事業がどのような考えや想いのもとに
成り立っているかを言語化して、
Web制作の指針となることを目指しました。
当然ながら「ふるさと」は一人ひとりにとってバラバラなので、
そこではなく、むしろ電報の本質的価値、
「気持ちを形に変えて贈ること」に照準を当てています。
トップページのムービーでは、
北海道在住のイラストレーター坂本奈緒さんを起用し、
彼女なりのふるさとを描いてもらいました。
（画像をクリックするとブランドサイトにジャンプします）
◆Webサイト TOPページ
◆Webサイト 祝電TOPページ
◆Webサイト 弔電TOPページ
また、立ち上がり期にあわせてCMも制作し、
TVやWebで展開しています。
商品の特性上、すぐに電報を必要とする顕在層よりは、
潜在層が圧倒的多数のはずです。
他のCMのように大声で伝える類の商品ではないので、
ふるさと電報の世界観を守った上で、
少しで印象に残り心地よいものになることを目指しました。
電報には原則いい言葉しか書かれていないのでは、
という考えがナレーションの軸となっています。
祝電はもちろんのこと、
弔電も書かれているのは故人に対する感謝や思いやりの言葉。
それを踏まえて、
「このふるさとが、いい言葉で満たされますように。」
をキーコピーとしました。
◆CM
＜共通＞
Client：道新サービスセンター
Production：amayadori
Producer：松藤浩司
Account executive：齋藤匠
Art director：佐藤健一
Designer：新林七也
Illustrator：坂本奈緒
Creative director：東井 崇
Copywriter：東井 崇
＜Web＞
Production：アンタス
Web designer：高橋朋代
System engineer：磯辺憲昌、岩城紗智子
＜CM＞
Production：札幌ビジョン、まちのおと、河野音響
Edit：佐藤哲明
Music:橋本晋也
MA:河野武史
NA：アキオカマサコ
