むしろザンギ。

北海道内で18店舗を展開するラーメン屋、
「麺や虎鉄」の店舗看板を制作しました。

虎鉄の売りのひとつがジャンボザンギです。
ラーメン屋でザンギを提供する先駆者だったものの、
最近は競合店などでも
ザンギをメニューに掲げるところが増えてきた状況。
そこで、「ザンギを提供するラーメン屋」
としてのポジションを確立することを狙って、
コピーを開発していきました。

経営者の土谷さんからは、
「ラーメン屋だから、
当然ラーメンを美味しくする努力は最大限している」
というお話を伺っていました。
その上で、他店との違いを生み出していく
“武器”のひとつがザンギ。
ラーメンに自信があるからこそ、
さらにサイドメニューのザンギも
楽しんでいただきたい。
そんな虎鉄の思いを凝縮して
「むしろザンギ。」
というコピーを開発しています。

ご提案の際に土谷さんから、
「常連のお客さまが
面白がってくれる様子がイメージできる」
という感想をいただいたことも
このコピーとなった決め手でした。
普通のラーメン屋だったら
ありえない言葉を掲げることで、
つっこめる余白をつくり、
ファンとの距離を縮めていく。
そこに寄与できるのではないかと考えたからです。
（実際掲出後、
常連さんからの反応も上々のようです）

最初に掲出場所として選ばれたのが、
2021年９月に
千歳の国道沿いにオープンした新店舗。
交通量が多い場所であるため、
車に乗っている人からでも
すぐに認識できるような
コピー主体のデザインにしています。

Client：麺や虎鉄
Production：amayadori
Art director：佐藤健一
Designer：佐藤健一
Creative director：東井崇
Copywriter：東井崇