北海道ではお馴染みの卵メーカー、ホクリヨウ。
CMのタグライン開発を担当しました。
若い世代の採用促進がCMに課されたミッション。
しかし、CM1本だけでは解消することは困難なので、
まずホクリヨウという企業を
認知してもらうことを目指しました。
とはいえ、認知させるために、
ただ目にとまるおもしろ映像で終わるのは悪手。
ホクリヨウの仕事の価値を根幹に据えた
意味のあるCMに仕立て上げたほうが、
将来的な採用促進につながると考えました。
（なお、TVでは考査上、
直接的な採用メッセージはNG）
タグラインは工場見学がヒントになっています。
卵が生まれて出荷されるまでの過程において、
想像以上に多くの人が関わっていることを
目の当たりにしました。
（至極当たり前のことではあるのですが）
安心安全かつ大量供給を可能にするのは、
鶏の力もさることながら、人の力が大きい。
すなわち、
商品としての「卵」は鶏と人間の共作と捉えて、
「卵は、鶏と人から、うまれる。」
というタグラインを書いています。
タグラインを決めた後で、
そこに着地する形で企画内容が構築されました。
YouTube version
Client：ホクリヨウ
Agency：電通北海道
Production：nice、HAZE、ZOU、ムービングワーク、ZERO、ATS、ZERO、まちのおと、COVO
Creative director：佐野 靖秀
Account Executive：日下部 諭
Producer：巣内 佳幸
Assistant Producer：太野 謙
Director：篠原 健太郎
Production Manager：猪俣 光章、木村 勇貴、皆川 利恵
Driver：加藤 弘道
Photographer：米田 一央
Photographer assistant：平澤 翼、高橋 龍
Lighting Director：深瀬 友也
Lighting Assistant：髙橋 素晴、佐藤 優太、米林 諒太
Production Designer：藤田 清
Stylist：立石 敦子
Hairmake：對馬 友理
Editor：二木 宏司
Ma：藤岡 正憲
Musician：橋本 晋也
CG：吉田 弘徳
Cast：内崎 帆乃香、本庄 一登、丹治 武琉、五十嵐 みのり、福士 天音、山本 朔久
Copywriter：東井 崇
